澳门十大娱乐网址大全

现代服务系

专业建设

广告专业调研报告
时间:2019-07-15 13:20澳门十大娱乐网址大全:xdfwx点击数:


为了广告设计与制作专业人才培养方案修订的需要,实现江苏省的艺术设计人才需求,进一步推动高等教育体制改革,综合江苏省高职院校的基本情况,我做了关于澳门十大娱乐网址大全广告设计与制作专业的调研。

一、专业调研 

面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状,虽然现在据调查报告的数据显示;现在广告企业的员工所占企业的比例是64.32%,但是他们招聘新人的要求是:有创意,勤奋;策划方向:对市场了解,有沟通能力,新思维超前,文字驾驭能力;勇气,勤奋。然而,在他们眼里,大专生最缺乏的时勇气和耐心。通过此而调查,大家希翼大家积极应对广告市场的需求。以让学生毕业之时及时的找到满意的工作,也希翼学校积极的改变教学方针,同时也希翼通过学校的教育,毕业以后为广告市场做出佳绩 

据调查得知:目前镇江广告市场基本上处于这样的状况下:大小广告企业遍地都是,但是多数都致力在做房地产,医药方面的广告。于是,广告市场出现了大多数专业人士认为的现象;潜力很大,但开发不足。然而,针对大家调查的专题而言,广告企业的负责人认为:他们广告企业的人员大多数是大专学历,本科及本科以上的人员所占企业人员的比例很少。他们说招员工时主要看经验,的确在他们企业里有很多非广告专业的员工。在他们众多的部门里,只有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。他们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育,但是他们的专业技能较差,经验更是少之又少,只有少数的企业在招聘新人时进行短期的就业培训。在这种情况下,应届毕业生到广告企业应聘时录取率很低。而且,也源于广告企业对大家广告专业的高校的了解有关。 

据了解,他们只是听说哪些大学有广告专业,但具体的向哪个方向培养并不知道。例如,有的小企业不知道大家学校的广告专业在向创意与设计方向发展。在他们汲取迎接毕业生时,占百分九十以上的比例要云南大学的毕业生。可见,虽然他们声明:招聘新人主要看经验和技能,不过文凭学历在人们的脑海里仍是挥之不去。由于大家的学生身为大专生,在调查中得知大专生的薪水很低。也许则对于刚走出校门,怀着梦想的年轻人时一种打击。对于广告企业负责人提出的现象,我认为大家应该采取积极措施:1.在不能改变大家学历的基础上,平时多进行社会实践,积累大家的技能和经验。2.要坦然的接受广告企业给与的待遇。等等。

调查结果:

对镇江广告市场的看待

潜力很大, 开发不足

潜力很小市场空间不足

趋于饱和

 

其他

 


54.17%

8.33%

29.17%

8.33%


企业人员学历结构比例

本科以上

本科

大专

初中

其他

4.8%

9.8%

82.4%

1.7%

1.3%

广告专业员工密集部门

设计部

策划部

市场调查部

制作部

其他

43.24%

24.32%

8.11%

13.51%

10.81%

招社会新员工的侧重点

学历

技术水平

经验

其他


9.30%

37.21%

39.53%

13.96%


招大专应届毕业生的待(单位:元)

500-800

800-1000

1000-1500

1500以上


50%

33.33%

16.67%

0


广告专业应届毕业生最缺乏的

经验

专业技能

学习能力

沟通能力

其他

37.78%

17.78%

13.33%

26.67%

4.44%

二、调研结果:

1.  现拥有广告专业毕业的员工所占比例64.32%

2.  企业各部门员工最重要的能力和素质:设计部门:创新,专业设计技术,App熟练;策划部:统筹全局,灵活,创新,常识面广;制作部:认真细心,技能; 市场/业务部:沟通反应能力,勤奋,勇气;调查部:勤奋耐劳,有勇气,归纳能力;

 3.专业应届毕业生应具备的素质和能力:设计方向:有创意,勤奋;策划方向:对市场了解,有沟通能力,新思维超前,文字驾驭能力;

 4.前高校广告专业学生的培养的建议:态度端正,多参加社实践,锻炼沟通能力,适应能力,了解各种媒体性质。 另: 经营理念:模较大的企业有经营理念,一般的企业没有具体的理念。

5.广告专业毕业的员工密集的其他部门:业务部,销售部; 招社会上员工的其他侧重点:吃苦耐劳,诚信,态度端正;招广告专业应届毕业生的其他侧重点:态度,勤奋,勇气,沟通能力;广告专业应届毕业生最缺乏的其他能力:勇气,勤奋;企业在招应届广告专业毕业生或新员工时一般都没有岗前培训,有的话也是客服服务,营销技巧的培训。

三、调研分析

蓬勃发展的江苏省商业经济客观上需要大量的艺术设计人才,良好的产业背景为培养艺术设计人才提供了广阔的平台。改革开放以前,国内的艺术设计院校主要培养美术人才,具有设计专业的院校不多。改革开发以来,随着经济的发展,大量的艺术设计院校和与设计相关的专业在全国高校遍地开花,近年来随着高校的大量扩招,培养的广告设计人才也越来越多,表面上看,应该能满足经济发展的需求,但是高等职业技术型人才在人才数量上与社会需求的比率上还是比较悬殊的。社会和市场对广告设计人才的需求是有高低层次之分的,从艺术设计人才的层次来分析,一般可分为6个层次:设计总监、高级设计师、设计师、助理设计师、设计员、电脑制作完稿员。(另外还有文案策划)其中,电脑制作员需求数量最大,而设计总监、高级设计师必须经过多年工作实践才能达到相应的创意技能体现,能独当一面带领团队操作品牌形象或具体的开发项目。由于这类设计师是一个品牌个案建设的关键人物,所以招聘单位对应聘人员的经验、能力要求较高。他们的收入能在6000元—15000元不等。尽管大量的本科艺术设计院校和设计专业每年都有相当数量的毕业生进入社会,但市场仍然需要足够数量的第一线的实用型艺术设计人才,高职(大专)广告艺术设计专业毕业生可担任设计员和助理设计师,需求量是很大的。他们按个人能力及岗位技能表现收入大概能到2000-4000元不等。很多广告企业招聘设计人员时,在经验上要求不一,但要求专业对口、熟练使用各类电脑设计App,如苹果电脑常用设计App, ILLUSTRATOR、FREEHAND、PHOTOSHOP、INDESIGN、CAD、FLASH等制图、平面设计与互动App。一般在年龄上没有太大的要求,在学历上要求大专以上居多,但是要求具备较为丰富的广告设计经验,能够进行独立的项目设计;精通各类品牌包装、书籍、信息、互动等的设计制作,且要求设计思路精准、到位、形象鲜明。
    广告人才的培养速度远远滞后于艺术设计企业对广告人才的需求速度,我院广告设计与制作专业方向的教学设置,是符合市场的需求的。紧密结合珠江三角洲外向型产业比较多、区域经济比较发达的实际,面向社会和企业,按照高职高专教育“实际、实用、实践”的培养原则,使学生成为以掌握一定的广告专业理论常识和实践能力训练为主,具有较强的实践技能和良好职业道德、常识面广、积极适应现代化与信息社会的要求,适应社会主义市场经济发展需要的具有南方特色的“会用、能用、管用”的第一线应用型人才目标。

四、专业定位

鉴于广告设计行业的兴盛,结合高职院校人才培养特点和学院的现有资源,本专业主要定位于广告设计领域。他们的就业职业岗位基本分为7个方面,分别是广告设计岗位、品牌设计岗位、包装设计岗位、印刷设计岗位、网页设计岗位、商业摄影岗位、、展示设计岗位等。高职教育的目的是希翼职业培养与学生就业的职业岗位是零接轨,做到真正的“学以致用”。用什么就学什么,学什么就做什么。在新的人才培养方案上,大家把这几个岗位落实到5个专业设计课程来对接,分别是广告设计课程、品牌设计课程、包装设计课程、印刷设计课程、网页设计课程等。在教学过程中,参照每个岗位的作业流程,实行实践性教学,课程的教学过程就是设计企业的工作过程。

    建议人才培养模式:主要采取校内教学和校内外顶岗实习相结合的模式。强调学生的长期发展和全面发展,培养一专多能的高素质技能型人才。构建以“创造性+技能型”的设计人才模式。广告设计专业的学生应该至少具有两种能力。具有创造性,有很强的创意能力同时还应该有把创意转化为广告表现的能力。但如果只有创造性,必然无法把创意过渡到作品,而如果只有技能,充其量是“技术工人”。大家把创作性通俗话表达为:想法;把表现能力通俗话表达为:做法。想法(创造性思维能力)+做法(创造性表现能力)=技能(职业岗位设计能力),市场需要的是既有头脑又有表现能力的设计师。要培养出能满足社会需要,市场需要的人才,就必须从创造性和技能型两个方面加强思考广告设计专业教学。首先,加强创意思维课程,广告作品分析课程,使学生理解广告创意的科学化,逐步培养创新能力;其次,在整个教学课程设置中贯彻培养创造性,为学生培养创造能力提供良好的外在环境。学生技能的培养是高职职业教育的核心,如果说本科教育是“想法多,做法少”的话,那么高职教育正好是重“做法”。技法训练从简单到复杂、从素描到色彩、从单一到多元、从平面到空间、从手绘到电脑进行综合训练。

   

建议 1、调整现有的教学课程模块,让专业课程与职业岗位对接,适当增加广告基础理论课程

广告设计是跨学科的专业,涉及到资讯传播学,社会学,心理学,营销学的理论常识。完全有必要让广告设计专业学生掌握基础的广告理论常识,开阔视野,面向市场来认识广告设计。从这一点来说,大家就要培养学生这样的广告意识:广告是艺术设计,是科学同时还是营销。不要过于简单地看待广告作品背后的复杂影响因素。只有这样才可以让学生从多学科的角度看待广告作品的内涵与表现,深入分析作品,为自己的广告设计提供经验。学会分析广告作品是设计好广告的前提条件。

2、大力开展课题教学。

所有设计课程以实践项目为学习命题,在设计解决具体实践项目的课程中,关联基础课程和专业课程。

在教学实践中,开展课题教学极富现实意义。因为高职教育有别于普通高等教育,没有时间,也没有必要对每门课程进行深入细致地探究。高职学生要的是够用的理论常识和较强的动手能力。所以通过结合职业岗位进行课题设计,涵盖多方面常识和技能,由浅入深、循序渐进训练学生一专多能,可有效提高学生实际解决问题能力,培养发散思维。

3、构建以“创造性+技能型”的设计人才模式
广告设计专业的学生应该至少具有两种能力。具有创造性,有很强的创意能力同时还应该有把创意转化为广告表现的能力。但如果只有创造性,必然无法把创意过渡到作品,而如果只有技能,充其量是“技术工人”。大家把创作性通俗话表达为:想法;把表现能力通俗话表达为:做法。想法(创造性思维能力)+做法(创造性表现能力)=技能(职业岗位设计能力),市场需要的是既有头脑又有表现能力的设计师。要培养出能满足社会需要,市场需要的人才,就必须从创造性和技能型两个方面加强思考广告设计专业教学。首先,加强创意思维课程,广告作品分析课程,使学生理解广告创意的科学化,逐步培养创新能力;其次,在整个教学课程设置中贯彻培养创造性,为学生培养创造能力提供良好的外在环境。

4、大量聘请设计师和企业行业专家,实施双轨制教学。

上世纪初,德国包豪斯聘用艺术家和技师对学生进行双轨制教学,培养了既有艺术素养,又有科学技术使用头脑的设计者。这对以应用型人才为目标的高职教育颇具启迪。高职设计艺术教学一方面可由学者、教师讲学,另一方面请实践经验丰富的一线设计师、高级技师授课。以生动形象的具体现实,来激发学生求知欲,让他们懂得艺术设计与市场的融合。

5、职教模式“多元化”。

德国是职业教育最为发达的国家,“企业+学校”的双元制职业教育是战后德国经济腾飞的秘密武器。其教学中60%~70%是通过实践在企业进行的。根据我校实际情况,从07年以来,大家在海南已经开拓了10多家教学实习及就业基地,从广告设计与制作专业的毕业生职业方向分类,先后拓展的有广告企业、平面设计企业、印刷厂、包装设计企业、摄影企业、网络企业等,为设计教学与社会实践一体化创造条件。

并进一步计划在校内成立广告设计实训工作室、老师工作室等实体,大力开展与企业、行业联合办学,探索推行“订单教育”,让企业参与广告设计专业高职教育全过程。

6、增加对新媒介教学研究,并培养学生媒体创意的能力

新媒介的发展给广告设计的创新提供了良好的机会,但同时也带来了更大的挑战。新媒介的出现不仅影响和改变人们的思维习惯,认识和阅读以及价值观等方面,同时也对传统的媒介构成强大的冲击和威胁。但不久的将来,新旧媒体必然是处于竞争与合作共存的状态。而且新媒介在很多特性方面与传统媒介不同,为此需要教学当中增加新媒介理论的研究与传授,使学生能客观科学认识媒介发生的状况。同时由于追求更好的广告效果,,报纸,杂志户外广告等都在寻求媒体创意(广告作品外在载体),为此大家也要加强培养学生的媒体创意能力。

总之,广告设计与制作专业教学的改革一定要以满足广告行业人才需要的要求来作为出发点和归宿,以培养创造性与技能型综合的广告设计师,作为教学的任务,只有这样大家才能培养社会认可的广告设计师。当然任重道远,在进行广告设计专业改革方面还有很多问题需要大家深入探讨与研究。

五、该专业学生就业方向与就业优势

广告设计与制作是近十年来逐步发展起来的新兴复合性职业,涉及面非常广泛而且发展极为迅速。结合高职院校人才培养特点和学院的现有资源,本专业主要定位于广告设计领域。它涵盖的职业范畴包括基本分为7个方面,分别是广告设计岗位、品牌设计岗位、包装设计岗位、印刷设计岗位、网页设计岗位、商业摄影岗位、、展示设计岗位等

广告设计与制作一直都是用人市场的大缺口,而且这些设计都必须借助计算机操作来完成,细数国内专门培养这类人才的教育机构,为数不少,但毕业后学生就能胜任岗位的学校,却没有多少所。我院培养合格的广告设计人才,有着深厚的历史积淀和良好的市场环境,毕业生就业率达100%。

广告设计具有良好的发展前景,只要有市场,就需要广告宣传,就需要广告设计师;只要有读者,就需要报刊、杂志、书籍,就需要美术编辑;只要有交通,就需要户外广告宣传,路牌、站牌、地铁、站台等也需要更多的广告企业和从业人员。21世纪是信息时代,随着中国经济的不断发展,广告设计专业人员的社会需求量越来越大,发展十分前景看好。

 

2018年6月


XML 地图 | Sitemap 地图